关注”创答网”，每日收获难题解析，经验分享，经典案例，动态资讯，商业智慧，人生感悟等有助于创新创业和人生成长的精彩好文。 产品创新，是企业创新成果的综合体现，是实现企业战略突破的重要手段。企业要发展，说到底要有好产品。没有好产品，企业发展就会失去基础，失去源泉。目前，在产品创新方面，概括起来有以下五种模式： 一、跨界产品创新如格力公司生产大松牌新型电饭煲、四季沐歌公司生产普罗米司新型净水器、金诺公司生产蓝宝石机及蓝宝石新型手机膜等，都是跨出原来的行业，又开创了新的领域。选择这种创新模式，一是因为随着市场的变化，原有的业务领域发展潜力有限，需要寻找新的增长空间。在此情况下，企业利用已有的品牌声誉和雄厚实力，实现战略调整，多元化发现。二是这类企业一般都具备很強的研发能力和技术条件，创新的产品在功能和质量上具有绝对优势，甚至具有颠覆性。如四季沐歌公司的普罗米司净水机比传统产品的水质好、水量大、可自动检测，而且终身服务;金诺的蓝一宝石手机贴膜抗辐射、不发热、耐磨等，都超越了传统产品。三是他们发现了一个潜力巨大的市场、一个有社会价值的事业，值得他们跨入一个新行业，去重新开辟一条道路。当然，毋容置疑，跨行业创新成功的难度确实比较大，在一个新的行业重新打拼，让目标顾客接受一种全新的产品，首先需要解决一系列技术难题，让产品功能先进、质量过硬，而且能使顾客耳目一新。同时，还需要很好地谋划开拓，要建立新的运营团队，要“摸着石头过河”，并找到它的规律。这其间，问题会很多，其中最大的问题是如何打开市场。多数企业不具备这种创新的条件，不要轻易跨界。但是，这种创新一旦运营成功，将给企业带来巨大的发展空间和良好的前景。 普罗米司新型净水器二、转型产品创新这种产品创新虽然也是寻找到一个新的市场，但没有跨行业，原有的资源和生产系统都可以用。如洛阳森沃公司原来生产钢制办公家俱，现在又开辟了新型民用彩色钢制家俱市场，并创出了森宜佳儿童生活空间品牌，生产富有教育意义、零甲醛的全套儿童彩色钢制家俱，在中原六省家俱展销会上引起轰动，展品被抢购一空。洛阳九九龄醋业集团则是在原有调味品醋的基础上，创新出保健品口服液醋，受到了北京、上海、重庆等大中城市高端消费者的喜爱。这种产品创新，是在原有行业开辟了一个新的市场领域，找到了新的发展空间。它不需重新进行硬件投入，设施设备和现有技术都可以继续使用，创新投入和风险相对较小，是传统产业转型的一种理想选择。但是，这种创新毕竟也是面对一个新的市场，开拓市场的难度并不亚于跨界创新。因此，首先需要针对新市场的需求特点，设计和研发新产品，要防止思维贯性，避免用老办法、老面孔对新市场。一些办公家俱企业，产品不重新进行市场定位、不经创意设计、粗制滥造、质量低劣、沿街叫卖，犯的就是这种错误，没有任何前途可言。二是要下功夫宣传普及新的产品理念，树立企业品牌形象，让顾客接受。对开拓市场的难度，要有足够的思想准备和毅力。三是需要根据产品特点建立新的线上线下营销系统。在任何新的市场，要形成一定的市场规模和品牌影响，决非一日之功，需要坚定信心，保持耐力，这是成功的重要条件。 洛阳森宜佳儿童环保家具三、关联产品创新这种产品创新虽不在一个行业，但与原行业密切关联，原来的资源和品牌优势都可以利用。如洛阳风翔温泉度假区，在原有温泉洗浴和温泉酒店的基础上，又规划建设了“栖凤谷”温泉养生文化园区，开辟了集休闲度假、温泉疗养、中医养生、体育健身、学习培训、农业观光为一体的旅游文化公园。新项目虽跨出了温泉洗浴和宾馆行业，但与原行业紧密关联，资源和品牌优势均能继续发挥作用，并扩大了发展空间。洛阳开心人药业连锁公司，新建了国医馆，开辟与药业相关联的中医事业。洛阳英华融汇在原有高速公路桥梁广告和高铁广告的基础上，又相继在郑州、洛阳等地开辟了高铁站内贵宾厅商务服务业务。这些都是关联市场产品创新。这种创新，虽然原有资源和品牌优势都可发挥作用，但毕竟又是一个全新的领域，需要挖掘这方面的人才，摸索新业务的规律，同时需要控制好投资和运行成本，找到新的盈利模式。 洛阳凤翔“栖凤谷”温泉养生文化园区规划图四、升级产品创新这种产品创新模式，是在原有领域，研发功能更好、质量更优、技术更先进、形象更美，超越现有市场产品的一种创新。如河南北方永盛摩托车有限公司研发的军工1号等系列产品，不抖、不麻、吨位大，无论在功能、品质和产品形象上都超越了现有市场产品，畅销全国。洛阳龙浩农业公司引入最新农业科技，对瓜果的整个生长过程进行全方位地科学监测，实现了农业的精细化管理和有机生产，生产的“十里香”草莓、珍珠西瓜等不仅营养丰富、而且口感特别好，每天入园采摘购买者络绎不绝。河南万景祥特产公司开发的牡丹精油、牡丹花饼等系列产品，洛阳牡丹花都酒业开发的牡丹文化礼品酒、大众定位的纯粮酒等，都是在功能、品质、形象上有所超越的升级创新产品。这种创新模式，是在现有业务、现有市场上的产品创新，投入少，见效快，容易成功，多数企业都可以采用这种模式，但是如果是在一个产能过剩或需求相对饱和的行业市场，竞争会非常激烈。 河南北方永盛摩托车军工1号五、延伸产品创新这种创新模式是在原有业务、原有客户的基础上，通过拉长产业链创新产品。如河南老雒阳餐饮公司是河南餐饮界的一面旗帜，近五十家连锁店顾客盈门，家家盈利，公司利用现有客户资源和品牌影响力，开发了“老雒阳”食品集装箱系列产品，由于味道美，品质好，又有顾客信赖这一基础，所以非常成功。又如洛阳信息产业的领军企业恒凯科技，在原有业务的基础上，又在全国300多个大中城市开通了“城市热线”。洛阳万乐防腐涂料公司，在原业务基础上又投资上亿元建厂，新生产防腐钢构，这些都是成功的伸延创新。这种创新模式，利用现有客户资源，有现成的市场，销售不成问题，比较容易成功。关键是需要掌握延伸业务的技术和管理，控制投资成本。以上案例是为了方便分析，选择了企业产品创新的某一方面举例说明。而现实中，每个企业可能有多种产品创新方式存在。以上边提到的“老雒阳”为例，他们除了向食品延伸创新外，在餐饮业务上也采取了五项优化措施，提升产品和服务，这也是产品的升级创新。再如洛阳李学武公司当年在传承唐白瓷工艺的基础上创新出了牡丹瓷，是一种跨界创新，近年来他们与清华美院等机构合作，又把牡丹瓷艺术推向了一个更高的新境界，创新出了美轮美奂，令人惊叹的国礼艺术佳品，这又属于升级创新。当然，产品创新不止这五种，我们企盼更多更好的创新模式不断涌现，企盼创业者们能有更多的成功，更企盼广大的国民能以买国货为荣，享用更多的中国创造!让我们一起以强烈地民族自信和民族自豪，在不断地、勇敢地创新中去迎接中华民族的伟大复兴!来源：企业参考本推文旨在为创新创业者提供有益的参考，我们所转载的内容不代表创答网的观点。如稿件涉及版权问题，请与我们联系。